A finales del año pasado, Facebook anunció, por medio de su blog en facebook for business, que cambiaría la forma en que nuestro News Feed se alimenta. 1

En un día común, cuando revisas tu News Feed, existen un promedio de 1,500 posibles historias que puedes ver, como resultado de eso, la competencia por ser visto se ha incrementado.

Nunca antes habíamos estado tan conectados o compartido tanto como ahora, dentro y fuera de Facebook.

Como el contenido de tu News Feed esta cambiando —refrescándose— vemos más actualizaciones de nuestros amigos, y la proporción de posts de las empresas —Pages— son menores.

Esto se traduce en menos alcance orgánico para las empresas, es decir, sus actualizaciones de estado, sean posts, imágenes o videos, llegan menos a sus seguidores.

En diciembre de 2013, Komfo realizó un estudio con más de 5,000 páginas y concluyó que hubo una caída del 42% en penetración con los clientes por medio de comunicación de forma orgánica, pero encontró un incremento del 28% utilizando campañas pagadas. 2

Entonces ¿cómo pueden seguir interactuando con sus seguidores?

Para tener un alcance más efectivo, y seguir explotando las capacidades de Facebook, es necesario combinar las publicaciones desde la página de la empresa con publicaciones pagadas, conocidas como Facebook Ads.

Una buena estrategia debe utilizar ambas, ya que permitirá a las empresas seguir creciendo su base de fans y mantener informados e involucrados a los que tiene actualmente, entre otras cosas.

En síntesis, mientras más nos conectamos, más compartimos; mientras más compartimos, más competencia tendremos.

 

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